Маркировка рекламы (ОРД и ЕРИР)

Если ваши партнёры публикуют реферальные ссылки и промокоды — в блоге, на сайте, в Telegram-канале или сообществе, — по закону это реклама. Каждое такое размещение должно получить специальный токен erid и попасть в государственный реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Partnetix помогает это соблюсти: партнёр физически не получит инструмент, который нельзя публиковать.

Когда маркировка нужна, а когда нет

Критерий один: реклама — это то, что адресовано неопределённому кругу лиц.

Если ваши партнёры работают только личными контактами — маркировку можно не включать. Если хотя бы часть публикует размещения — включайте: штраф платит рекламодатель, то есть ваша компания, и он доходит до 500 000 ₽.

Как включить

Шаг 1. Заполните реквизиты компании. Настройки → Реквизиты. Наименование и ИНН попадут в строку маркировки, поэтому без них включить её нельзя. Эти же данные используются в счетах на оплату, поэтому правятся в одном месте — в разделе «Маркировка» они показаны только для проверки.

Шаг 2. Подключите оператора. Интеграции → Маркировка → выберите ОРД ВК или ОРД Яндекс и сохраните ключ доступа к его API. При сохранении платформа сразу проверяет связь с кабинетом и не принимает нерабочий ключ — вы узнаете о проблеме здесь, а не когда партнёр не сможет получить ссылку. Дальше платформа всё делает сама: регистрирует вас рекламодателем, партнёра — распространителем, заводит договор, площадку и креатив, забирает erid.

Где взять ключ:

• ОРД ВК — в кабинете оператора, раздел доступа к API. Отдельно заполните там собственного контрагента («Мои контрагенты»): ФИО, роли, тип, телефон, ИНН и адрес. Мало его завести — его ещё проверяет ЕРИР, и пока проверка идёт, токены не выпускаются. Кнопка «Проверить подключение» во вкладке показывает текущее состояние.
• ОРД Яндекс — Настройки → Пользователи и роли → Открыть доступ к API → Получить токен. Нужна роль «Главный представитель» или «Администратор»; один и тот же токен работает и на тестовом стенде, и на боевом.

Кабинет ОРД — ваш собственный. Это принципиально: рекламодателем в реестре остаётесь вы, а не Partnetix, и ответственность с обязательным сбором 3% не переезжают на платформу.

Без подключённого оператора требовать маркировку нельзя: токен выдаёт ОРД, и выбивать его вручную на каждую ссылку каждого партнёра нереально. Ручной ввод остаётся запасным выходом — если оператор отклонил конкретное размещение, вы получаете erid в его кабинете сами и вставляете в списке размещений.

Шаг 2.1. Укажите в офферах код ККТУ — категорию рекламируемых товаров или услуг из справочника вашего кабинета ОРД, плюс форму материала (обычно «Текст с картинкой»). Поля появляются в форме оффера, когда маркировка включена. Без кода ККТУ оператор не выдаст токен по этому офферу.

Обложка оффера при этом уходит оператору образцом креатива. Если её нет, размещение с формой «Текст с картинкой» регистрируется как текстовый блок — так в реестре окажется то, что действительно опубликовано. А вот для баннера, видео и аудио образец обязателен: без обложки оператор такой материал не примет.

Договор между вами и партнёром платформа собирает сама: в реестр уходит ваша партнёрская оферта с датой, когда её принял конкретный партнёр. Заполнять ничего не нужно.

Шаг 3. Включите тумблер «Требовать маркировку» в шапке вкладки.

Что изменится для партнёров

• При создании ссылки или промокода партнёр обязан выбрать площадку — место, где будет публиковать. У него появится вкладка «Площадки», где он их заводит.
• Пока токен не получен, ссылку нельзя скопировать, а промокод не показывается. Так партнёр не сможет опубликовать немаркированный материал.
• После маркировки партнёр получает две готовые строки: ссылку с токеном и текст вида Реклама. ООО «Ромашка». ИНН 7707083893. erid: 2Vfnxy8ABCDEF. — их публикуют вместе.
• Свой промокод задать нельзя — код генерирует система. Иначе партнёр знал бы его заранее и мог опубликовать до маркировки.

Ваша работа в ручном режиме

Список «Размещения» во вкладке «Интеграции → Маркировка» — очередь на маркировку. По каждому размещению собрано всё, что спросят в кабинете ОРД: партнёр-распространитель с ИНН, площадка с адресом и сам рекламный материал (ссылка или код) — с кнопками копирования. Получаете erid в кабинете ОРД, вставляете в поле «Токен erid» — партнёр сразу может публиковать.

Под заголовком списка видно, сколько размещений ждёт токена, сколько уже промаркировано и есть ли ошибки оператора.

Важно знать

• Одно размещение — один токен. Та же ссылка на сайте и в канале — это два разных размещения и два разных erid.
• Отчётность о показах вы сдаёте сами в кабинете ОРД. Partnetix отвечает за токены и строку маркировки.
• Если партнёр опубликует код на площадке, которую не заявил, платформа этого не увидит. Это остаточный риск, одинаковый на любой платформе.
• Маркировка входит в тариф «Разгон» и старше. На «Старте», на Free и на пробном периоде раздел закрыт: токены не выпускаются, вкладка предлагает перейти на подходящий тариф. Уже выпущенные erid при этом никуда не деваются и продолжают работать — при переходе на «Разгон» всё оживает как было.

Если что-то пошло не так

• Не включается тумблер — не заполнены реквизиты компании либо выбрана форма «Физическое лицо»: физлицо рекламодателем быть не может.
• Размещение висит с ошибкой — причина видна в списке «Требуют маркировки». В ручном режиме просто внесите токен, полученный в кабинете ОРД.
• Партнёр жалуется, что не видит промокод — значит по этому размещению ещё нет токена. Внесите его, и код откроется.